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“提纯”的腾讯视频2022 H2片单,透露怎样的内容风向?
  来源:曲靖市某某高温材料服务中心  更新时间:2024-04-17 14:22:17

“提纯”的腾讯视频2022 H2片单,透露怎样的内容风向?

“提纯”的腾讯视频2022 H2片单,透露怎样的讯视内容风向
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掷地有声的创作,时代触角的频H片单观察,2022下半年腾讯视频片单中的透露内容行业风向。

文|喜力

内容行业变革的内容风向 ,藏在每一年视频网站的提纯片单中 。2022年,讯视内容行业进行着结构性升级 ,频H片单从“量”和“概念”的透露比拼,进入到“质”和“内容本体”的内容较量 。

“提质减量”的提纯创作时代,“ALL IN”的讯视粗放式投资不再 ,视频平台需要更加准确地决策。频H片单腾讯视频发布了2022年下半年的透露片单 ,其中凝练着平台基于用户数据、内容创作经验、行业洞察、平台品性等做出的趋势判断 。

腾讯视频的片单,从“年轻”走向“全龄” ,从流行题材到全维社会关怀  ,从传统优势赛道拓展到丰富的细分圈层 。那么深思熟虑的布局后 ,哪一些内容被“选中”?在这份“提纯”的片单里 ,我们能看到中国内容产业怎样的风向 ?

“脱水提纯”的片单

有效创新 、掷地有声的精度创作

腾讯视频,作为视频平台的主力军,纵览历年的片单,能够看到中国内容行业的探索历程。2022腾讯视频的片单,正在进行着“脱水提纯”。

片单正在从“概念”回归“本体” 。过去数年 ,片单发布通常以演员阵容和IP作为重点。今年的片单,腾讯视频将更多的笔墨给予到内容本体。从海报就可以阅读到风向,过去的海报中,突出演员阵容的创作占据多数 。在这一次的海报中,均在注重故事氛围感的营造 。例如 ,《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔前程的朝气青年,《潜伏者》是一家四口在一个冷峻大门前的温馨合影 ,《谢谢你医生》是一男一女两位医生推着患者急速奔跑 。演员不是贩卖的标签,而是回归角色 。

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如此改变的基础 ,是创作理念的升级。时下流行的作品基本是精益求精的创作,而这些创作是“故事厚度+人文浓度+制作精度”的结合。在腾讯视频的片单里,能看到许多如此类的“爆款相”内容 。

影视片单里 ,有正午阳光出品,孔笙、胡歌再度合作的关注基层奋斗的《县委大院》;从选角开始就备受瞩目的《欢乐颂3》;也有茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》。国漫方面 ,既有巅峰之作《斗罗大陆》,也有用东方美学讲述中国科幻的《吞噬星空》,还有关注少年励志成长的《完美世界》。纪录片领域 ,有《风味人间第4季》《十三邀第7季》等纪录片领域的王牌节目。

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这些作品,都有着守正创新的内容基调,有着很强的时代关怀 ,和严肃的创作态度 。片单里全维度的覆盖着社会图景,有守护童心,也有鼓励热血,有疗愈生活,也有理性思索,有对于弱势群体的关注 ,也有对于社会基层的塑造,有东方文化的书写,也有时代重音的颂扬  。

在制作精度方面,依旧能够看到科技与艺术的双重驱动。从预告片释出就颇受关注的《三体》,努力还原原著中“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等经典场景 ,无疑是考验中国影视工业创作水准的标志之作。

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腾讯视频 ,在经验积累和精细化运营的基础上做有效创新。集中力量办正事,是应对结构化升级新周期的理性方式。

做时代的触角

以用户需求为原点的题材拓展

纵然“提质减量”  ,腾讯视频依然探索着多元化创作 。

从门类而言,影视、综艺、国漫、少儿 、纪录片  、电影 、游戏、体育,几乎覆盖了所有的用户视频需求类型,同时片单内容覆盖着全年龄段的人群。腾讯视频正在完成着从“年轻”到“全龄”的转变。

腾讯视频的生态是一个丰富多元的兴趣圈 。平台一直善于探索圈层 ,这是基于过往探索经验,对用户的敏锐和对行业研判的结果 。每一个垂类都有着重点项目和亮点项目的布局,并在过去成绩的基础上有所拓展 。拓展的基础是“做时代的触角”和“心灵的捕手”  。

如何做时代的触角 ?影视方面,主流叙事和现实主义表达成为重点 ,其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》,也有关注女性成长、都市压力的现实主义创作 。包括腾讯视频一贯擅长的青春题材,也是在帮助年轻人拓展观看世界的维度。

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综艺方面,《怎么办!脱口秀转场》深入到各行各业,以脱口秀为触角进入到生活第一线。综艺还在时下用户喜爱的博弈推理类发力,推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等项目 。

心灵捕手是指理解用户 ,为用户提供稳定的情绪价值  。综艺方面,既有缓解压力的喜剧节目《德云斗笑社3》《新喜剧大会》《哈哈哈哈哈3》,也有情感治愈类的《童话之欢迎来到星守村》。还有缓解都市生活困惑的《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等 。

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,透露怎样的内容风向?

值得一提的是腾讯视频在喜剧影视作品方面发力,赵本山 、宋小宝主演的《鹊刀门传奇》非常令人期待 。国漫方面 ,在过去的作品形式之外,推出了联盟宇宙系列 ,有燃动英雄宇宙、国风江湖奇侠 、都市奇幻联盟,提供不同的美学享受和故事体验。这些创作的基础都是在了解用户心理的情况下,为他们带来情绪价值,陪伴其成长 ,回答生活困惑。

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在生态圈层里,圈层不是各自为战,腾讯视频横向打通了次元壁,实现“大运营” 。例如电竞与综艺互动的《战至巅峰》,影视与少儿互动的《米小圈上学记》等。

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用户的活性是腾讯视频的优势 。另一方面,在多年的互动里 ,腾讯视频积累了大量的用户样本  、心理分析 ,在敏锐的基础上又敢于行动 。脱口秀 、职场  、恋爱综艺 、国漫、电子竞技 、体育等圈层 ,均有着腾讯视频的助推,让它们从小众兴趣走入到公众视野 ,释放出量级式增长的内容价值 。这一“准确判断+精细运营+用户中心”的模式  ,可以激发内容潜力,让圈层有效扩展 。

价值的共赢

守正创新、用户满足与商业价值的正向激励

内容行业正在全方位地告别着粗放式发展 。从创作方式到用户满足 ,再到营销模式,都在向着精细化的方向迈进 。

从这份片单里 ,能够看出腾讯视频“价值共赢”的方式  :内容和品牌深度互动,满足用户需求 ,释放商业潜力 。

从垂类而言,腾讯视频通过高品质的内容在用户重点兴趣领域进行了有力的布局,它们对应着清晰的商业圈层,这是商业开源的方式 。

在运营方面,头部项目是每年商业争夺的重点 ,在腾讯视频今年的片单里,已经有很多的“爆款相”潜力股。更具有借鉴意义的是,腾讯视频面对非头部内容,也探索出一套深度联结用户 ,订制化的商业模式。

而从另一方面看 ,通过IP全视角营销和基于SKU的IP授权,腾讯视频完成了很多商业、用户 、内容共赢的案例 。

IP全视角营销,是商业模式、商业产品与营销玩法的联动 。近期热播的《梦华录》就使用了这一方式 ,腾讯视频以宋“潮“为关键词 ,寻找到《梦华录》的IP文化底蕴。在剧中,通过剧内购物车和“你好!宋潮”小剧场,让品牌成为梦华世界中的要素。在线下  ,开展“梦华一日游”等活动 ,让品牌和受众产生深度联结。如此“以IP为本 、以平台为屏 ,连接一切可以触及用户”的全视角营销 ,也将在新发布的片单中继续沿用。

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SKU是对IP开发的全新延展 。22年,有70余家品牌商同腾讯视频旗下的动漫、动画、剧集 、综艺、纪录片形象开展授权合作,上市SKU超1800款。产品涉及到生活、数码 、餐饮、出版等多个品类,实现了IP的全视角营销和全内容链开发。其中《斗罗大陆》的案例开发给人印象深刻 ,与卡游 、名创优品等品牌的合作 ,产生了很高的曝光量和商业价值 。

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内容行业不只是平台和用户的双向满足,品牌方的助推  ,是内容行业发展的有力动力 。随着行业发展 ,品牌不只是“冠名”、“拼投入”的粗放式露出  。IP全视角营销和SKU布局带给了品牌更多的营销想象空间 ,让内容生发出更多商业可能 。同时 ,腾讯视频的精准用户画像和营销经验 ,能够让品牌选择适合的内容,精准抵达。

经历了多年的内容滋养后  ,用户的审美和要求也逐渐变高。对于视频平台,提出了更高的要求 。

从2022全新片单里,可以看到腾讯视频在“价值深度”“圈层广度”“内容宽度”“营销准度”等方面的日臻成熟。许多今日的王牌之作 ,可能只是前些年的一次大胆试水 。这无疑 ,也给了内容行业一针强心剂。

正立意,好创作 ,新探索 ,永远会带来高回报 。


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